廣告，雖然是商家們為了促銷，自己花錢透過媒體向消費者傳達其產品特點，期盼達到更好的銷售業績；但是不可否認，經過設計的廣告亦可能附帶發揮教育、理念傳達、視聽欣賞 …… 等其他延伸功能，絕對是不容忽視的。五花八門的電視廣告中，我們不難發現有些甚為精彩的廣告值得我們一看再看，甚至懷念。生態教育、關懷弱老、家庭觀念強化、歷史映像 …… 等主題廣告，無形中增加我們對商家的用心感到敬佩，也讓我們消費的同時樂於選用其產品。
值得一提的，有些廣告其中所作的隱喻，卻在社會中扮演極為負面的效果。更嚴重的是這樣的 “壞廣告” 在商家投注大量金錢，透過聲光媒體包送到每個家庭中，長期且密集的對家中大小給予洗腦式的傷害；甚至還得到某種程度的「讚賞」。試問，我們對這樣的現象可曾發出批判或抵制的聲音嗎？
一賣信用卡廣告，女主角於眾人面前對著未婚先生大吼大叫、呼來喚去，男主角低聲下氣，這難道就代表女權高張嗎？又一賣麵的廣告，男主角背著「外表極度糟蹋」狀的妻子，心繫鄰家女子暗示偷香，這是什麼樣的家庭寫照？而我們卻長期接受了這樣的廣告，是否意味台灣社會如此墮落？這樣的廣告陪伴兒女們成長，多可怕呀！
更有一「轟炸式」的 “老手帶新手” 系列廣告，賣的是行動電信系統，此系列廣告的大手筆令人咋舌，不但幾乎囊括所有頻道還普及各時段播出，推出至今版本眾多，手法細膩，但訴求始終如一。此複合語廣告有兩要角，表達落伍與先進，操台語對白的老手，性格為傳統、低俗、臭屁、不加思考、驕傲、衝動、馬後炮、能力差，更帶有嚴重的「奴性」，還配個「糟糕」的妻子，有如「過時」的人物。而另一位新手，說的是中語，卻集先進、優秀、聰明、冷靜、溫文、能力廣泛於一身，還有顆關懷的心，配個「優美」女友。在這樣的廣告薰陶之下，很自然的讓人鄙視「說台語」者，仰慕「操中語」的。長期以來，「說台語」為低俗者、草民的價值觀，在這一系列廣告發揮得淋漓盡致，而且還大受歡迎，更有賣酒的廣告商也來個仿冒版，消費大眾們真是被踐踏還喊爽。為何我們那麼沒有判斷力？
如果廣大消費者能夠覺醒，強烈抵制那些欺負我們的廣告，拒絕消費旗下產品，這種嚴重危害社會和家庭的廣告自然就會消失掉，不但可以淨化社會，更是解救自己的家庭。
Lim Bun-hoa (林文華) 1999/1/6
